试问提到鄂尔多斯，有谁不知道呢？ 这个植根于本土的民族品牌今年3月举办了一场活色生香的时装大秀，向时尚界华丽转身——时尚女装、男装精彩纷呈，更有国际超模刘雯倾情演绎……完全不再是想象中的传统羊绒衫产品。究竟是什么成就了鄂尔多斯今日的时尚面貌？对此，YOKA专访了鄂尔多斯品牌副总经理戴塔娜女士。

　　访谈是在春日温暖的午后展开的。一路看过长安街边的玉兰花，美意正浓，鄂尔多斯人此刻也应该沉浸在品牌绚烂盛放的快乐之中吧……

　　位于西单的鄂尔多斯大厦内，一进工作区就看到员工忙碌的身影，展示架上陈列着刚刚在2011秋冬新品发布会上展示过的服装。笔者一眼就认出了刘雯在秀场穿的那件条纹外套……话题就此展开。

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鄂尔多斯品牌副总经理戴塔娜

　　戴塔娜一开始就坦言：鄂尔多斯在中国消费者心目中有着特别强烈的符号意识，很多人认为鄂尔多斯就等于羊绒，羊绒就等于鄂尔多斯，很多人认为鄂尔多斯就是一个卖羊绒衫的品牌。但现在，要按照国际时尚圈的规则进行趋势发布、利用视觉形象进行推广，来逐渐完成品牌的升级和转型。

2011春夏时装大片

鄂尔多斯2011秋冬时装秀

　　其实，自2010年作为鄂尔多斯品牌升级转型的起始年，鄂尔多斯就围绕品牌升级战略目标开始了系统性地推进，包括渠道升级、形象推广升级、产品升级等工作，使得鄂尔多斯品牌价值和效能整体保持了螺旋式上升态势，得到了业界和市场的关注及认可。

　　鄂尔多斯正从一个“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”转身。

　　对于怀有“做争创世界名牌的民族企业”愿景的鄂尔多斯而言，坚持品质和注重创新始终是贯穿其发展的两个支撑点。尽管经过几十年的累积，品牌已经具有了许多其他品牌所无法超越的口碑效应和品牌价值，对于鄂尔多斯来讲，不接轨国际终将是一个遗憾。

　　直到鄂尔多斯幸运地遇到了杜福尔先生。提到Gilles Dufour可能有人会觉得陌生，但如果告诉你他是Chanel 前艺术总监，你必须肃然起敬。这位具有三十多年的职业生涯的积累的设计师对各种服装配饰的设计和工艺都精通而稔熟，2008年为了表彰他对法国时尚业所做出的突出贡献，法国总统萨科齐在法国皇家爱丽舍宫向杜福尔了法国国民最高荣誉——骑士荣誉勋章（Valentino、Yves Saint Laurent等国际大师曾获此殊荣）。

Chanel 前艺术总监Gilles Dufour

　　戴总透露，和杜福尔先生共同工作以来，他与鄂尔多斯团队建立了深厚的感情。在工作习惯和安排上不断磨合和沟通，让这个团队学到很多。尤为重要的一点就是，他每天都在挑战和修改自己的想法，力求达到完美，觉得追求永无止境，他的创作过程就是对自我不断升华挑战的过程。

　　杜福尔先生很喜欢中国文化，潘家园是他每次到访北京必去的一个地方。时尚潮女。他能从身边的方方面面汲取灵感，进而转化为创新的设计。比如他到故宫，看到来往的人潮，以此为灵感设计了一个系列，在羊绒衫上印制了故宫门楼、很多人、合理饮食很多车，受到很多消费者的青睐。

　　2011秋冬新品发布当中有一个“冬树”系列，也是杜福尔先生在酒店吃早餐的时候看到了饭店窗外冬天树木的枝桠。这个系列在订货会上也收到了非常好的效果。

鄂尔多斯2011秋冬时装秀杜福尔先生与刘雯共同谢幕

　　关于Gilles Dufour

　　杜福尔生长于法国，七十年代初毕业于法国国立工艺美术学院和纽约视觉艺术学院

　　1983年，杜福尔正式成为Chanel品牌的艺术总监、全面负责高级时装、高级成衣和附件系列的产品企化工作。杜福尔与Chanel现在的灵魂人物卡尔-拉格费尔德(Karl Lagerfeld)一起创造了香奈儿近20年的辉煌。杜福尔与拉格费尔德的合作还延伸至其他世界顶级品牌，如以印花图案闻名于世的Chloé的面料设计和意大利著名品牌Fendi的整体开发等。

　　1998年杜福尔离开Chanel，被法国著名高级时装品牌皮埃尔-巴尔曼(Pierre Balmain，皮埃尔-巴尔曼曾与克里斯汀-迪奥共事，并在二战后成为迪奥在巴黎时装界最强劲的对手) 聘为设计总监，主持成衣线研发工作。

　　2001年创立个人品牌Gilles Dufour。

　　2008年获得法国骑士荣誉勋章，以表彰他对法国时尚业所做出的突出贡献。

　　鄂尔多斯时尚化道路上的另一位“重量级”人物是美丽的“大雯子”——目前晋级到国际模特排行TOP10之内的超模刘雯。2011年秋冬发布秀场，刘雯气场强大演绎新品；她还和新锐摄影师联手打造了鄂尔多斯2010两季和2011春夏的平面广告形象。

刘雯演绎2011春夏时装大片

　　戴总连连夸赞“刘雯人非常好，工作非常努力，和品牌的互动也非常良好。”她连用三个“非常”来强调。说刘雯也很享受合作的过程，从国外专程飞回来参加发布，完全没有超模的“架子”，事情都是亲力亲为。

刘雯领衔鄂尔多斯2011秋冬时装秀

　　刘雯也会玩微博，拥有近130万粉丝的她，在微博上回复粉丝团@雯疯而动的帖子时这样写道：“吃中国的菜，走中国品牌ERDOS的秀，夜里穿行在长安街上，听着满街的国语，一个词：舒坦！”

　　正是有这样一批热爱时尚且深爱我们的国家的人，推动了中国的时尚事业！

　　鄂尔多斯给人感觉“时尚了”的一个重要方面就是色彩。2011秋冬发布会更加强调了色彩感觉。这不单单是一个简单的“时尚”问题，而需要有雄厚技术力量的支撑，戴总介绍，鄂尔多斯一直在羊绒生产技术或者说针织的生产技术方面有着雄厚的研发实力，在集团内部成立了国家级的技术研发中心，在创新方面的投入大得难以想象。

鄂尔多斯2011秋冬时装秀

鄂尔多斯2011秋冬精彩男装系列

　　“由于羊绒是天然软黄金，可以贴身穿着，所以安全上一定要有保证。”戴总强调ERDOS的服装更加注重品质和染色能力，目前的染料均符合欧洲染色标准，在国内品牌中保持领先水平。“鲜艳度、美观程度、准确度、安全度上都有保证。”

　　之所以现在的花纹图案都看起来更加fashion，也是由于引进了日本最先进的针织生产设备，国际时尚提花的颜色最多可以达到六七十种。

　　鄂尔多斯注重品质由来已久，有日本设计师主导开发的三百多件男装主要针对男士商务、政务，由与国际一线大牌生产水平相同的制造商完成。

ERDOS水彩花系列-精纺羊绒衫

ERDOS水彩花系列短外衣

　　尽管鄂尔多斯集团近年来一直进行多元化发展，在但羊绒和服装产业则始终是他们引以为傲的核心竞争力，被定义为发展基础，其他产业也都在支持这个事业，化工、煤炭等集团内的其他部门也进行了很多投入和帮助。在世博会上，鄂尔多斯与艺术家合作了雕塑作品，开创品牌跨界先河，未来鄂尔多斯还将投拍电视剧，尝试多领域跨界……

　　祝愿以鄂尔多斯为代表的优秀本土品牌能够越走越远，实现中国时尚夙愿。

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